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En el año nuevo de publicidad poco dolor. – Cuántos Sohu Technology Wen de Norte (micro carta pública, los operadores lubei2014 tranquilamente de vacaciones con el pasado, la comercialización de las grandes marcas también una pausa.Serie de mapas en la Web Baidu durante el Festival de primavera de Hunan TV y los grandes anuncios de vídeo comprimido, con "corazón" un poco de dolor con precisión a los usuarios, no sólo concéntrate, también se extiende a la cuestión desde el punto de vista de la vida cotidiana de la gente mayor, ha despertado la preocupación.Al mismo tiempo, en el mercado nacional de telefonía móvil mapa 7: 2: 1 clara gradualmente después de Baidu, mapa de liderazgo sostenido, de mostrar la "fuerza grande en tecnología" para "cambiar el clima" apunta a la emoción y la experiencia de usuario también revelador.Serie de anuncios en el mapa en el Festival de primavera, respectivamente, el diseño de la experiencia de los usuarios en el uso de tres escenas con mapa y todo tipo de APP, en el mapa de tráfico en tiempo real de las características de los productos en función de ayudar a los usuarios a "si hubiera sabido antes".La escena completa cobertura de tres años más puede causar problemas durante el Festival de primavera chino de resonancia, y años después a trabajar más por un atasco de tráfico "por la vida urbana y el dolor de cabeza" por llegar tarde a la reunión de trabajo por llegar tarde a la cita.Desde el punto de vista de la escena de la experiencia de los usuarios, el sabe mucho de los usuarios.Esto incluye no sólo la saben los usuarios ansioso por volver a casa en el festival, que también incluye en la vida cotidiana debido a problemas de tráfico debido a la vergüenza de llegar tarde.En comparación con otros sólo persigue el clima de alegre celebración, o es sólo marketing y publicidad de los usuarios para "disfrutar" o "un grito", la serie de anuncios de contacto mapa de Baidu alcanza más de medio ambiente la vida amplia y, por lo tanto, la importancia de ir mucho más allá de tres total de tiempo de un minuto, pero la publicidad.Si el usuario con poco dolor y realista de los problemas es el recurso de la publicidad racional, entonces la integración de elementos es caliente por la sensibilidad y la búsqueda de satisfacer expectativas de la estética.El mono en la cultura tradicional, sí es muy agradable y el rey mono cultural, la acumulación de este poderoso "pi" que contiene, no es difícil llegar a la conclusión de que en la publicidad de marca: el público es capturado en cualquier elemento en mono, con otros y con entusiasmo.¿La prueba para los anunciantes es, cómo elegir el elemento en la comercialización y el uso de mono, o es simplemente cumplir con expectativas más allá de la expectativa del público, la orientación estética o incluso llevar el público?El anuncio de venta de elegir para hacer la audiencia "sorpresa".Tres anuncios son parte de una fusión de arte tradicional, a través del tiempo y el espacio, y la imagen que el público nuevo, con la opera de Beijing jo, maestro de escuela 裘盛戎 嫡孙, artistas como 裘继戎 transfronterizos.La apariencia de la opera de Pekín su cuerpo ágil y correcta precisión con brío el Rey Mono, pero más allá de la impresión de la gente a la tradicional imagen de mono.Muchos de los espectadores que la otra cara, el canto, la deducción especial de publicidad con el endemoniado muy guapo y muy expresiva.En este sentido, la estética de la tendencia que transmite en el mapa de anuncios son "corazón".Mapa de los tipo de app en la demanda de viajes, como la prestación de servicios, de hecho, desde el nacimiento se produce en estrecho contacto con los usuarios.Herramientas de alta tecnología aparentemente frío debe hacerlo con la temperatura, tienen sentimientos, para impresionar a los usuarios.En el mapa estratégico de teléfonos móviles después de que la introducción de la entrada de servicio O2O realizadas por la entidad, el mapa sobre la mejor forma de lograr la conexión de las personas y el servicio se convierte en un tema importante.En los mapas – patrón estable gradualmente, esta vez la comercialización de tecnología Suiza de comercialización para poder cambiar el mapa, quieren hacer "marca que mejores servicios de tecnología en persona", tiene un valor de referencia.Para la comercialización de la marca en todo el mundo, cómo no ser indicadores, números, cuota de mercado, sino más cerca de la "agrupación" necesarios para los usuarios, más profunda y conmovedora, es muy importante.

百度地图新年广告 戳中了多少人的痛点-搜狐科技   文 路北(微信公众号lubei2014运营者)   春节假期悄然过去,各大品牌的借势营销也暂时告一段落。春节期间在湖南卫视及各大视频网站播出的百度地图系列广告片,凭借“走心”一箭准确击中了用户的痛点,不仅聚焦春运,也把视角延伸到更广泛的老百姓日常生活问题,引起业界的关注。同时,在国内手机地图市场7:2:1格局逐渐清晰后,持续领跑的百度地图,从彰显“高大上”技术实力到“接地气”瞄准用户情感和体验的转变也具有启示意义。   百度地图在春节期间投放的系列广告片,分别设计了三个场景下用户对于地图类APP的使用体验,并全部融入了百度地图实时路况功能帮助用户“早知早到”的产品特性。三个场景全面覆盖年前最能引起中国人共鸣的春运问题,以及年后最让都市生活的人们“头疼”的因交通堵塞而造成的上班开会迟到和下班约会迟到困扰。      从用户的场景化体验角度讲,百度地图非常懂用户。这不仅包括懂得用户在新春佳节回家团聚的归心似箭,也包括懂得日常生活中因交通问题而带来的迟到尴尬。相比其他只追求过年热闹欢庆气氛,或是只愿博得用户“一乐”或“一哭”的广告营销来说,百度地图的系列广告片触达了更为广泛的生活环境,因此现实意义也远远超出了三支总时长不过一分钟的广告片。   如果说对用户痛点和现实问题的把握是广告营销的理性诉求,那么热点元素的融入就是从感性上满足受众的期待和对审美的追求。猴在传统文化中本身就十分讨喜,加之美猴王这个强大“IP”所蕴含的文化积淀,不难得出这样的结论:受众就是想在品牌广告中捕捉到任何关于猴的元素,并与他人津津乐道。接下来对于广告主的考验就是,如何在营销中选择和使用猴元素,是单纯满足期待还是超出受众期待,甚至引领受众的审美导向?   百度地图的广告营销选择了让受众“出其不意”。三支广告片均加入了一个融合传统艺术、穿越时空而来的,让受众耳目一新的大圣形象,由京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎饰演。他一身利落的京剧扮相,一板一眼精准把握美猴王的神韵,却又超出人们对于传统齐天大圣形象的印象。许多年轻观众表示,这个扮着花脸、用京剧唱腔演绎特别魔性的广告语的大圣很帅、很传神。从这一点上讲,百度地图广告片中所传达的审美倾向也比较“走心”。      作为服务于人们出行需求的地图类APP,其实从一诞生就与用户产生了紧密的联系。看似冰冷的高科技工具必须做到有温度、有情怀,才能真正打动用户。在将O2O实体服务入口全面导入手机地图的战略开展之后,百度地图如何更好地实现连接人与服务便成为了重要课题。在手机地图7-2-1的格局逐渐稳固后,百度地图的这一次从技术实力营销都走心营销的转变,对于想要做到“让科技更好服务于人”的品牌,都具有借鉴价值。   对于整个品牌营销界来说,如何不被指标、数字、市场份额“捆绑”,而是更贴近用户所需,更深刻和打动人心,是十分重要的。相关的主题文章: